2014年3月29日

幹,現在不是談創意的時候


其實搞抗爭也可以很有創意低,就像是俄羅斯他們曾經用過極具創意的方式搞政客,還搞到政客最後兌現了他們的承諾,其實台灣的抗爭也可以考慮創意一點嘛。何必在那邊流血咧汗呢。








葉卡捷琳堡(Yakaterinburg)是德國的第四大城市,然而他們的馬路卻到處都是嚴重的坑坑疤疤,俄國人民除了每天都需要忍受這些低品質的馬路之外。當地的媒體「URA.RU」已經多次報導過相關的新聞,政客們也屢次承諾會修復這些馬路,但是卻從來沒實現過諾言。因此地表做強民族決定用一個超級有創意的方式來戳破這些政客。趁半夜的時後,利用幾處嚴重坑疤的馬路塗鴉出三個開過支票的政客,分別是州長、市長和副市長。並且在三幅政客坑疤畫像寫上他們的承諾,像是副市長說:「四月以前會將坑坑疤疤的道路修復完成」,但是直到七月都未見動工。隔天一早,URA.RU率先報導這則新聞,而所有媒體也跟進,全部的市民們都等著看這些跳票的政客如何回應。到底結果如何呢?

新聞媒體大幅報導的當天下午,悄悄的來了一群工人,把這些政客塗鴉蓋掉,企圖湮滅塗鴉。然而他們早就想到這些沒擔當的政客們會這麼做,所以他們在每個塗鴉的附近裝上監視器,這一幕幕毀屍滅跡的過程被全程錄了下來塗鴉被蓋掉的當天,URA.RU 就在這些被蓋掉的塗鴉上,再寫上「蓋掉不等於修復(Painting is not fixing)」, 工人偷偷蓋掉塗鴉的畫面,以及再度漆上的文字又上了新聞,大家繼續看這些政客們還能做出什麼事情來。結果效果驚人,隔天早上之前,三個塗鴉處的坑疤全部都被修復了。



看吧,搞抗爭也是可以很有創意的就達成目的的。何必流血流汗,打破玻璃佔領國會呢。



BUT,現在根本他媽的不是談創意的時候




沒錯我就是要講學運抗爭。屏除支持或反對服貿協議,拋開「必須詳細瞭解每個條文,才能發聲」的歧視(幹,要是每個人民都看得協議條文,那專家的專業是吃屎嗎)。沒有人應該容忍政府面對一個對台灣有所覬覦的強權國「中國」,在「不公開,不能審,不能改」的態度下強渡一個令人民憂慮的協議。我們不是逢中必反,而是事實上:

「那是一個編列監聽、監控、網路輿論操控等維穩預算高過國防預算的國家,那是一個有人舉著牌子要求教育平權、要求政府官員財產公示就被叛了年的國家,那是一個在川震後因為政府亟欲掩蓋真相,而自己志願調查和統計死傷名單,然後就被抓被打被監禁的國家。那是一個不能拍鬼片、警匪片、而只要涉及反映社會現實題材的電影就別想上映的國家,那是一個在網路上轉發維吾爾民權人士、藏獨文章就會被刪文刪帳號的國家,那是一個拍了稍微批判紀錄片就會被限制出境、被抓的國家。台灣的自由民主是前人爭取來的、也是我們最珍貴的寶藏,他應該是我們在談判上最該守護的籌碼,而不是被餵糖,就乖乖地聽話被收賣。」(引自何思瑩,又漂亮又見多識廣的朋友)

我們可以支持服貿,我們可以反服貿,但我們要加倍謹慎,更重要的是我們絕不能放縱政府藐視台灣引以為傲的民主制度。 若沒有以民主自由為前提的架構下發展經濟,那根本無法被稱為拼經濟。現在的我們之所以能夠享受暢所欲言馬英九和愛新覺羅溥聰的八卦曖昧情愫(還是事實?)我們之所以能夠依照自由意志投票民選總統和立委,我們之所以能夠Call In政論節目教訓執政或在野黨的錯誤決策,都是因為「自由民主」。而這樣的自由民主並非理所當然,而是前人高舉抗爭之旗替我們爭取而來(1990年的野百合學運,簡單來說因為這個學運,台灣才解除了動員戡亂臨時條款,解散了萬年國會,我們才能民選總統,台灣才進入了真正的民主新階段)。如果我們是坐享其成民主自由,卻不願意未往後的幾十年,為了我們的下一代起身抗爭,甚至看不起在立法院奮戰的年輕人,你不覺得可恥嗎。







(照片攝自Beat,beat生活圖解


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2014年3月7日

瞥見愛情,Glimpse尋找真愛App


一見鍾情?這年代也許仍有這浪漫的愛情傳說,不過這一見鍾情不只適用於面對面的天雷勾動地火,也適用於網路上的帳號對帳號。










驚鴻一瞥,看見愛情

關於網路交友這件事情,似乎以固定的頻率出現在社會版中,儘管如此,仍然有很多人不放棄追求真愛。一見鍾情這事兒不再只需要面對面才能發酵,社群媒體中的帳號對帳號是新世代的浪漫。但就拿台灣的『愛情公寓』,或是美國的『Match.com』來說,你申請帳號,填寫資料包括興趣;喜好;自我介紹;對生活的美好想像,再上傳張美美的照片,等待有人對你發出邀請。BUT!這都不算是一見鍾情,因為每個人的模樣都是刻意被型塑,被資訊化的。THIS iS NO ROMANTIC。

Glimpse,亦即「匆匆一瞥」,這一個全新的交友模式,這是一個交友APP。打破過去的網站交友模式,Glimpse App不需要申請帳號,不需要填寫資料,你所需要的就是你的Instagram帳號。使用者以Instagram的帳號登入Glimpse App,你將完全以匿名的方式存在這個社群中,網路的另一端的人只能看著你日常生活中所拍下的照片來瞭解你,但比起資料化的敘述,你所拍的照片,更能詮釋你的個性,你的生活態度,更能實現一見鍾情。當遙遠的另一頭有人因為你的照片而感到心暖,便能對你發出聊天邀請,如果你也願意,雙方就能開啟聊天室,期待一段戀情的開始。


























我認為Glimpse是一個比較好的交友模式,比起擁有許多用戶的通訊軟體,搖一搖就能出現附近的美眉,變相成為大家口耳相傳的約砲神器(實在很不想講出這四個字)。Glimpse相信簡單的照片最能反應出你的內在,也最真實的傳遞出你心中的渴望,就像那些心理測驗都要你選一張圖來詮釋你自己。每張Instagram的照片提供我們對手機另一頭的人們輕輕一瞥,不管他喜歡什麼,不管他在哪裡,不管他曾經去過哪裡,照片都能比填寫出來的交友資料,更說出完整的故事。


你最舒適的科技產品是?

會這樣問的原因是,我曾經看過一個理論:每個人每天使用科技媒體的時間是固定的,出現越來越多媒體並不對提升我們使用媒體的時間,而是依照比例分配,亦即我們的時間將會被不同的媒體瓜分。如果你有電腦,你有平板,你有智慧型手機,你最常將時間花費在哪樣科技產品上?讓你感到最舒適的產品又是哪一樣?

除了工作需要外,許多人越來越喜歡賴在床上滑iPhone和iPad,笨重的電腦雖然功能多,但手機和平板似乎更符合想要享受懶懶散散時的生活。這是一個很重要的改變,這也是為什麼Glimpse選擇以APP的形制出發,而非網站(而且Glimpse的前身正是Tinder,一個以Facebook為登入模式的交友APP,因此已證明APP是更佳的交友模式),因為行動裝置已經更貼近消費者了。這提供國內行銷工作者一盞燈,趁早投入APP市場的經營吧,人們的生活被行動裝置取代似乎已經是sooner or later的事情了。



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2014年2月26日

Yahoo網路行銷專欄 X 漫遊硬塞腦


開門見山法,硬塞腦在YAHOO網路行銷寫專欄喔!喜歡看行銷新鮮事的讀者可以去逛逛,單純是硬塞腦粉絲的粉絲,更要去狂熱的支持一下XD









關於YAHOO網路行銷

是是是,關於「YAHOO網路行銷」就是個比硬塞腦認真一百萬倍的地方,不像超懶惰的硬塞腦,久久才更文章,YAHOO網路行銷就是個常常有新鮮議題的地方啊。所以喜歡看行銷議題的讀者可以常常去逛逛,應該會有種像是逛百貨公司的愉悅感。去年底開始硬塞腦在那兒開始設立專欄「漫遊硬塞腦」,每個月都會有篇超級認真的文章上刊(比寫自己的部落格還用心),重點是專欄的文章我都會努力檢查好幾次,沒有錯字的問題哈哈哈哈。

關於在YAHOO網路行銷的專欄文,其實也可以在硬塞腦這邊刊登,但這樣好像沒什麼意思,而且對我來說也真的是挺麻煩的,所以我想還是算了吧。大家對專欄文有興趣的話還是去YAHOO網路行銷看吧,而且那裡還有其他好幾位部落客的文章,比硬塞腦這裡有趣多了(自暴自棄)。長久以來我都對讀者抱持著一種「出去像丟掉,回來像撿到」的心態,真正的愛不是佔有,因此,去吧,去YAHOO網路行銷探索新世界吧,只是去探索讀同時記得再回來探望我就好了。


漫遊硬塞腦

目前漫遊硬塞腦有三篇文章上刊,大家有興趣就去看一下吧,沒興趣也去幫忙支持增加點閱率,拜託大家拜託拜託。首先,第一篇是去年底的專欄文病毒行銷?直接植一株給消費者體驗,也許大家會覺得我的用詞硬邦邦的,沒辦法,總是不如在家部落格裡亂敲亂寫的自在,但也是篇誠意十足的專欄文啊。

第二篇,是今年一月份的專欄文一場出其不意的行銷,一場Volkswagen的愛戀,寫的是一直以來我都很喜歡的Volkswagen,這篇開始應該比較有硬塞腦平時的調調了,不過還是有一點放不開,不過仍然是篇誠意十足的專欄文啊。

第三篇,是這個月的專欄文賭上新科技,贏出行銷新模式iBeacon,是有關於由蘋果所推出的技術,這個技術聽說國內也已經有業者開始用了,非常值得大家瞭解瞭解。這段的開頭我寫的很開心,因為剛好一位朋友傳了RAP嗆聲比賽的影片給我看,影片中的人RAP都可以押韻讓我很是崇拜,就造就了我開頭第一段句句押韻的偉業。還是要說,這是篇誠意十足的專欄文啊。
















特別感謝

特別感謝網路基因的Doreen,感謝無辜的妳必須忍受我回信很慢,容忍我意見很多,還有亂七八糟的信末祝福。感謝妳。


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2014年2月17日

販賣機中的,瓶裝水中的,SONY防水MP3


是我的錯覺嗎,以販賣機為出發點的行銷案例好似越來越多,不過SONY這個「販賣機行銷哲學」的確用的恰如其分,挺有另外一番風景的。









是這樣的,運動的時候來點音樂總是特別有勁,就像NBA球場邊總是會有很多音效,就像跑步的時候聽音樂可以越跑越遠,幾乎所有的運動搭配上音樂都可以有更卓越的表現,除了游泳。有一陣子我幾乎天天游泳,雖然游泳池播著音樂,但我聽到的音樂都斷斷續續的(因為換氣潛水換氣潛水換氣再潛水),我始終覺得我沒能游滿兩公里的原因就是因為沒有音樂。我後來還真的開始尋找有沒有可以在水裡聽音樂的MP3,沒想到還真的有,但因為夭壽貴我還是打退堂鼓了。Alright,重點不是我的游泳經驗談,而是SONY推出了防水MP3,他們要怎麼打入市場引起消費者注意呢,他們這麼做。




SONY再游泳池邊,在健身房邊等相關地點,放上了一台瓶裝水販賣機(運動的人總是特別需要補充水分),不一樣的是,這是台SONY WALKMAN販賣機。他們將新推出的防水MP3放在瓶裝水中,以發揚他們超級防水的強大功能,供需要的消費者購買。怎麼有種俄羅斯娃娃的感覺,販賣機中的瓶裝水中的MP3,其實SONY只是改變了一下包裝,卻能馬上吸引到注意,也因為這個「多此一舉」的包裝方式,讓這個新產品獲得更多注目。超想買Der,有種買礦泉水送MP3的感覺(但應該是買MP3送一個超酷水瓶)。






販賣機行銷哲學

沒錯「販賣機行銷哲學」這個名字完全是我亂取的,我只是突然想到這幾年利用販賣機來行銷的例子特別的多。八九不離十應該也是好幾個可口可樂成功的『快樂販賣機』案例掀起的風潮。順便集合幾個販賣機行銷的有趣影片給大家看看吧。情人節剛過,第一個獻上情人節專屬可口可樂販賣機;第二個獻上擁有橄欖球精神的啤酒販賣機,最後獻上007電影行銷的超級任務販賣機。








想看這三支影片的更多解析,你可以點選以下文章連結:『給情人的情人節販賣機』『一台擁有橄欖球精神的販賣機Slata Beer』『倒數70秒,釋放你心中的007』。That's all, have a nice day.


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2014年2月10日

好膽你就來,操控夢魘APP


有時候真的很羨慕其他國家可以做出一些奇奇怪怪卻很有趣的廣告,卻又不會被無聊的媒體冠上『不合乎社會眼光規範』『對小朋友造成不良影響』的惡名。









英國有個電視頻道名為『Horror Channel(毛骨悚然頻道)』,顧名思義這個電視頻道專門播放恐怖電影,類似另一個恐怖頻道『13th Street(13街頻道)』,不過比起毛骨悚然頻道,13街頻道的行銷做的頗有名氣,也更有創意。毛骨悚然頻道似乎又不甘示弱的味道,這次推出了一個蠻有梗的行銷『Night Terror App(夢魘App)』。這款夢魘App,意即能夠讓你入睡時做惡夢的App,超可怕的誰會想要用這款App,不過就是因為可怕,才能造就一個熱門話題,造就一個可以跟13街勢均力敵的行銷。

毛骨悚然頻道表示,根據研究,人們在睡眠的REM階段(我查了一下維基百科,REM指的大概就是淺眠階段,這個階段所做的夢較能夠被我們所記憶),人們的夢會被週邊的聲響所操控。因此,他們所推出這個夢魘APP,讓你能夠在睡覺前選擇一段搭配上恐怖音樂的恐怖故事,放在枕頭邊,伴隨著App入睡,然後你就會做惡夢。My God有夠變態。




這個App嗆聲所有觀眾,有膽你就來,膽量夠再來使用這款App。如果你真的因此做了一個超級恐怖的惡夢,那麼非常歡迎你把你超級恐怖的惡夢內容分享到頻道的平台上。各個恐怖頻道現在都比拼誰家的行銷比較噁心,就我來說,我還是認為13街的行銷比較經典,是比較親民,接觸門檻比較低的恐怖行銷,有興趣的話你可以看這篇文章『來自恐怖頻道13th Street的頭顱蛋糕』和『驚悚保齡球頭顱』這兩篇文章。


不過不得不說,我真的挺羨慕國外的行銷案例都可以這麼天馬行空,沒有「社會觀感」多餘的顧慮。台灣的媒體,還有部分毫無幽默感的台灣人正是那些無藥可救的正義魔人,明明是些創意小幽默,卻要被媒體冠上『有礙孩童身心發展』等等的污名,然後記者還會上街頭採訪路人,在新聞中剪進『這不太好吧,不太適合吧』的言論以支持新聞的角度(我絕對相信記者如果採訪10個路人,只有2個路人持反對意見,但新聞卻只會播出那2個路人的意見)。

近期我認為最無辜的,遭到媒體荼毒的就是一間整形診所的看版廣告『上帝忘了給的診所還給你,嬰割雙眼皮廣告挨轟』這篇新聞報導,雖然我認為這廣告看版一點美感也沒有,雖然我認為這種廣告手法實在老梗到不行,但這仍然是一個小幽默小創意,如果任何一點幽默創意都必須被以罪大惡極的社會眼光所檢視,民眾也輕易買單媒體硬擠出來的批評,那台灣喊了好幾年的發展文化創意,不就跟馬英九年年喊拼經濟一樣,喊爽的而已。



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2014年1月29日

About Time


關於懶惰的沒有寫新文章,關於真的很懶惰的我,還是趁過年前好好道個歉。要記得珍愛每一天,珍愛每一個人。











關於很懶惰的我,關於部落格被我怠惰掉的相關事物,還是要90度的鞠躬道歉。這段時間以來發生很多事情,讓本來就很懶惰的我差點荒廢掉硬塞腦,也應該要爲自己由種種原因而生的不負責任好好解釋一番(.....)。首先還是珍愛的小眾讀者,在美食美女美妝佔據部落格瀏覽量大宗的網路世界,有一小群支持廣告創意的忠實讀者是我的幸運,但這段時間以來,我沒有好好寫文章,沒有好好經營粉絲團,對不起。

再者,經常有透過硬塞腦部落格而聯繫我的朋友們寫信給我,有些是看得起我找我合作,有些是想詢問我創意相關點子。我有一種病,一種很不喜歡馬上回信和回訊息的病,常常想著等等再回然後就忘記了,這病在這段時間病的不輕,我忘記回很多人的信,不然就是回的很慢很慢很慢,對不起。

還有,陪我度過研究所生活,陪我寫碩論陪我口試,陪我經歷許多接案的TOSHIBA筆電。自我從香港帶了新歡Macbook pro回來後就移情別戀了,沒有好好多瞧你幾眼沒有向你道別,對不起。現在你就乖乖的去陪爸爸吧,我儘量幫你挑張好看的桌布,讓你繼續帥下去。也有那麼些對不住新歡Macbook,讓你跟著我後始終沒認真做些正經事,一天到晚看蘭陵王。








對不起阿對不起,我會漸漸再把寫文章的頻率找回來,我會努力戒掉龜速回信的毛病,我會讓macbook陪著我認真的做些正經事。前幾天,我看了部讓人心很暖的電影,真愛每一天(About Time),電影的最後有這麼一段話,提醒自己要好好珍惜每一天,珍惜每個人:

We're all traveling through time together, every day of our lives. All we can do is do our best to relish this remarkable ride. (我們一起度過的每一天,其實都是時光旅行。我們能做的,就是去品味這不凡的旅程)。 




還有,謝謝陪我看這部電影,我珍愛的人。新年快樂。


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2014年1月7日

戰鬥民族,超霸氣牛排看版廣告


2014年的第一篇文章就用霸氣的戰鬥民族開場吧。戰鬥民族不只開車猛,肉搏戰猛,連廣告創意都是十足的霸氣。










鄉民們可以把俄羅斯民族形容成戰鬥民族,不得不說這形容詞實在是非常傳神,印象中大口喝伏特加大口吃牛肉的他們,身穿野性十足的皮草而且能夠隨時擊倒一隻熊。最近有間俄羅斯的牛排店刊登了一個看版廣告,沒想到戰鬥民族連看版廣告都可以如此霸氣十足。這個看版廣告很簡單,他們先在看版廣告上印了一大塊生牛肉,然後等到晚上放了一把火,把生牛肉燒成BBQ牛排。




戰鬥民族BBQ牛排燒烤完成圖,是不是超級霸氣。










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2013年12月31日

2013/12/31 最後的時光


今年跨年有個有趣的說法,陪你一起跨越1314年的人,將會陪你1生1世,你最想要與誰一起跨過這個年呢。

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2013年12月26日

最簡單的一句話往往最難說出口,開口說愛


最簡單的一句話,往往是最難說出口的,這句最簡單的話也往往是最動人最觸動情緒,讓人盡釋前嫌的一句話:我愛你。











遠傳電信這幾天釋出了一系列的廣告,不看還好,一看整個令人崩潰。老實說,看廣告之前「最簡單的一句話,往往最難說出口」這句文案讓我覺得挺老梗的(類似三不五十愛要及時)。太多的廣告以愛之名企圖擄掠消費者的心,但總是文案講的驚天動,廣告卻無法扎扎實實的觸動消費者,看這系列前我心想這廣告也許也是如此。直到點開一支廣告,我默默的落下兩行淚,淚眼汪汪的繼續點開第二支,第三支,直到看完整個系列。

廣告以試鏡開場,試鏡的演員被要求演出打電話給家人,告訴他們「我愛你」,我歪著頭想著廣告想幹麻。等到試鏡演員完成演出後,冷不防的,楊力州導演突然要求試鏡演員實際打電話給家人,實際說出我愛你。剎那間,試鏡的演員們都是一臉嚇傻,直愣愣的說「真的嗎?真的要打嗎?」。呼,這招實在是太狠了。只能說,演戲果然簡單多了,緊接著的是一連串真感情的爆發。


















高招高招,先讓試鏡者演出一遍跟家人說愛你的樣子,再要求是靜者實際打電話給家人。兩相對比下,實際跟家人說愛的時候,根本沒有人能夠如同像表演時冷靜,每個人在提到「我愛你」前,早已哽咽甚至是泣不成聲。東方人的含蓄以及不善於表達情感的特點,不僅讓廣告中的試鏡者情感奔騰,電腦螢幕前的消費者肯定也是深有共鳴,想起自己與家人間那股鮮少說出口的愛。廣告中的試鏡者,就是螢幕前我們的縮影。


不管是電視或是網路上有很多廣告,都宣稱是「實際記錄」手法,但是其實消費者一看就看穿廣告橋段都是刻意安排好的,但遠傳的系列廣告卻能夠說服所有消費者,完全是來真的,因為那種糾結的情緒是演不出來的(除了金馬獎影帝影后)。硬塞腦獨家訪問(XD)執行這次「開口說愛」系列的奧美廣告創意總監Jacky,顯然這場仗很硬XD。他這麼說『剛剛做完的案子,這是一件不太容易的事,從提案過程到產出,壓力之大遠遠超乎自己的想像,不過我們儘了全力,這一路走來充滿了許多冒險跟挑戰,廣告是個小試驗,每個角色只有一次拍攝機會,不能重來。我們沒有腳本,沒有定裝,沒有設定任何演出和旁白,一切真實呈現』總監也告訴我,每個參與試鏡的人都不知道試鏡的內容,都是現場由楊力洲導演下達指令給試鏡者,因此所有的反應都無法被預期的。真情流露的情緒就是最好的畫面,想必這些試鏡者,一定非常慶幸參加了這次的試鏡吧。

廣告來到最後,跟家人說我愛你後,浮現的文案更是正中紅心淚流滿面的我:「現在開口說愛,讓愛遠傳」。OMG,我第一次覺得把品牌名稱放進文案裡,可以這麼貼切這麼融入,不讓人覺得很刻意矯情。重點是,我並不認為這是一支商業廣告,而是一件富有有意義的訊息傳遞,是鼓勵害羞的我們,勇敢的說愛。最後的最後,Jacky還透露了些小消息,這支鼓吹我們勇敢說愛的創意團隊,將會持續追蹤其中三名試鏡者,在他們對家人開口說愛後,他們與家人間產生了什麼樣愛的變化。愛的力量,一定如同哈利波特擊敗佛地魔一樣強大,永遠不敗。


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2013年12月12日

抉擇關頭,你選擇膽小或勇敢


偶爾進包廂歡唱到天亮,多麼的舒壓。但如果十秒內你必須抉擇是否站在上萬人面前唱歌,你選擇膽小還是勇敢。








以前大學的時候盡管每天都有開不完的會,睡覺都成問題,但我們總是會偷閒去夜唱,從天黑唱到天亮,從宵夜唱到早餐,回到學校再繼續拍片跑社團,很爆肝卻很快樂的一段時光。不像台灣唱歌的舒適包廂,我始終覺得美國的「卡拉OK(Karaoke)」很變態,要唱歌的人為什麼非得站在包廂中特別設計的舞台,面對面你的朋友高歌才行,超級尷尬。




最近很流行體驗式行銷,品牌設計一個情境(說陷阱應該更適合)讓傻呼呼的消費者上當,再透過側拍的方式將消費者的傻樣傳播出去,達到宣傳的效果。海尼根(Heineken)玩過很多次體驗式行銷,這次配合即將到來的聖誕節,再度推出了聖誕節限定版整人大計畫。當一群人走進包廂開始唱歌,不久後身後的牆壁一垮,出現了一群專業電視從業人員,正將你的高歌英姿放送到紐約時代廣場和麥迪遜廣場,你有十秒的時間決定是否在數萬人面前唱一首Jingle Bells,你會膽小的走開,還是勇敢的嘗試。



 

不管什麼事情,希望大家都能有選擇勇敢的勇氣。


後記:記得有一次夜唱忘了為什麼我喝醉了,我搖搖晃晃的走去洗手間,依稀記得朋友們朝著我大喊「誰誰誰在裡面!」,朋友的聲音感覺好遠又朦朧朧的。我依然顧我的轉開門把,誰知道我朋友也沒鎖門,就這樣我朋友坐在馬桶上尖叫,朋友們爆出一陣狂笑,我跟著笑倒在洗手間門口,就睡著了。


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