為你愛的生活而筆記－MOLESKINE

各式各樣的產品廣告遍佈於我們的日常生活中，然而消費者們卻鮮少觸及「筆記本」類的廣告。然而來自英國的筆記本品牌「Moleskine」 以類似逐格動畫的手法，結合剪紙藝術推出了網路廣告，要求消費者選擇這款獨筆記本，廣告頗為吸引了我的目光。






為什麼市面上的廣告產品五花八門，我們卻鮮少看見「筆記本」的廣告，其實原因很簡單也很單純，因為對於消費者而言「筆記本」本來就屬於一種日常的消耗品，且對許多消費者而言「筆記本只要能夠讓我記事情就足夠了」，因此消費者很難對特定的筆記本品牌產生品牌忠誠度，廠商當然就較不會進行廣告宣傳。

然而英國的筆記本品牌 Moleskine 似乎不這麼認為，從它陸陸續續所推出的廣告，可見 Moleskine 欲在消費者心中樹立特有的品味，建立其品牌形象，讓消費者認為用 Moleskine 筆記本記錄生活是「有品味的」、「懂的享受生活的」，來看看 Moleskine 最新推出的廣告，廣告用「剪紙」的手法描述一本筆記本可以記錄所有生活中的樂事 。





Moleskine 的廣告文案「Jornals for the loves of your lifs（為你愛的生活而筆記） 」深植我心，對許多人而言自己那本貼身的筆記本是最暸解自己的夥伴，所有的喜怒哀樂都記錄在其中，所有最愛的事物也化身為文字和塗鴉在筆記本小小的世界中。因此 Moleskine 貼心的考量到消費者不同喜好的需求，而製作不同內頁的筆記本，以便利不同的主題做紀錄。

Music Journal


Film Journal



Book Journal



Recipe Journal



Wine Journal



Wellness Journal



雖然這些廣告都僅止於網路廣告，但是卻可以看出 Moleskine 認真經營品牌的精神，對於筆記本品牌而言，建立品牌形象與獨有的品味，保持消費者對 Moleskine 的品牌忠誠度，的確是在競爭激烈的文具市場中殺出一條血路的好方法。



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